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Investigación Cualitativa

Esta clase de estudios, tienen carácter exploratorio, ayudan a profundizar en el inconsciente de los consumidores a fin de indagar sobre sus conceptos, creencias, actitudes y motivaciones (Los insigth) hacia una determinada marca de producto ó servicio, que se halla en el mercado. Para tener una visión integral del mercado se establecen correlaciones con estudios cuantitativos

Variables que ayudan a despejar:

  • Razones de compra ¿Por qué  prefiere este o cual producto?,
  • Hábitos de compra; ¿Cómo lo compra?
  • Frecuencia y usos del producto: ¿Qué usos le da al producto?
  • Actitudes hacia la compra; ¿Qué valoración le dá al producto?