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¿Qué medidas de precaución tomar frente a la crisis externa?
Las economías siempre están propensas al contagio del virus de las economías de los países con economías avanzadas que sufren crisis financieras por algún motivo, en los últimos 20 años, hemos tenido varias crisis externas, (La crisis asiática, la crisis brasileña, la crisis rusa), y en el caso peculiar de América latina, las crisis son más sentidas por la caída del precio de nuestros minerales, pero de todas ellas nos hemos levantado, sin embargo las crisis están y hay que saber enfrentarlas.
Frente a las crisis financieras, las empresas, sobre todo de esta parte de la región, debemos asumirla estableciendo políticas financieras prudentes, pero sin perder la perspectiva del negocio a mediano y largo plazo, significa ir pisando prudentemente el acelerador, manteniendo firme el timón (la atención en los objetivos de desarrollo).
Los empresarios sensatos antes de caer en medidas desesperantes como la reducción de personal, (salvo que se trate de puestos prescindibles) requerimos adoptar ciertas medidas para crear estabilidad y confianza en el personal y en toda la cadena comercial, acompañado de políticas financieras prudentes para no alterar la cadena de pagos y terminar en azul. He aquí algunas sugerencias :
Adecuar la estructura financiera
El manejo de la estructura financiera tendrá que ser más elástica, esta tiene que sintonizar con las necesidades de inversión de la empresa. Tenemos una gran oferta de créditos a corto plazo, cuando las necesidades son de largo plazo, por eso la relación deuda / capital es alta en una gran parte de nuestras empresas
Invertir más en activo líquidos
Las empresas deben manejar sus reservas con cautela evitando fondos inmovilizados, la idea es dar mayor vuelta al dinero. Las empresas que cuenten con altas inversiones en activo fijo, deben replantear sus inversiones básicamente en activos financieros de corto plazo.
Usar nuevos instrumentos financieros
Las empresas pueden recurrir a otras alternativas de financiamiento de menor costo financiero, y de mayor liquidez, existen otras opciones para levantar fondos, el mercado de valores es una alternativa aunque no todos pueden acceder a este sistema, existen instrumentos financieros de corto plazo a los cuales pueden llegar con más probalilidad..
Diversificar el portafolio
Las empresas que compiten en mercados locales, deben analizar su portafolio de negocios de manera más permanente, que antes. Evalúe la posibilidad extenderse a otros negocios colaterales que impliquen mayor flujo de efectivo, a los cuales se les debe orientar mayores recursos que a otros; por otro lado, Siempre existe la posibilidad de asociarse ó franquiciar a terceros que intervienen en la cadena de valor del negocio, cuando una línea de negocios no aporta utilidades al negocio.
Usar monedas duras
En las crisis siempre existe el peligro, que la economía local se desboque y con ello la moneda local entre en una carrera devaluatoria, por eso lo aconsejable es dolarizar los negocios, dejando solo la deuda en soles. Esto dará mayor escudo a la hora de hacer frente a la cadena de pagos.
Ante un entorno cambiante caracterizado por las olas de incertidumbre que traen las crisis, todos los pronósticos resultan falibles, lo único valido es la naturaleza impactante del cambio, la empresa tiene que ir tomando en cuenta escenarios económicos diversos, deberá tener planes de contingencia para afrontar aún el escenario más pesimista, es hora de que los planes estratégicos se actualicen y se evalúen los riesgos y las oportunidades, de manera que la organización este siempre alerta a la caza de oportunidades y evitar ser atrapados en la gestión.
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